項(xiàng)目名稱：秦始皇陵·兵馬俑景區(qū)與大驪山旅游區(qū)總體策劃及概念性規(guī)劃

委托單位：西安市臨潼區(qū)秦始皇兵馬俑博物館服務(wù)區(qū)管委會(huì)   項(xiàng)目類型：策劃及概規(guī)

起止時(shí)間：2017.11-2018.7   項(xiàng)目地點(diǎn)：陜西省西安市    規(guī)劃面積：50平方公里

主創(chuàng)人員：王曉輝、何巍、張榮平、嚴(yán)登昌、吳濤、袁雪、鄒林、謝小溪、劉葉飛、龔夢(mèng)涵

一、項(xiàng)目概述

秦始皇陵·兵馬俑景區(qū)與大驪山旅游區(qū)位于西安市臨潼區(qū)，是世界級(jí)文化遺產(chǎn)大區(qū)，規(guī)劃總面積50平方公里，涉及驪山、秦始皇陵、兵馬俑、華清池、鴻門宴、姜寨遺址、昭應(yīng)古城等多個(gè)世界遺產(chǎn)級(jí)旅游景區(qū)，擁有1個(gè)世界遺產(chǎn)、1個(gè)世界地質(zhì)公園、2個(gè)國家5A景區(qū)、2個(gè)國家4A景區(qū)、1個(gè)國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、5個(gè)國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，區(qū)域周秦漢唐四大文化交相輝映，形成西安旅游國際化的靚麗底色。本次規(guī)劃聚焦“資源缺轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品體驗(yàn)差”、“空間缺整合、價(jià)值已固化”、“保護(hù)碎片化、管理分割化”三大發(fā)展痛點(diǎn)，致力于全面疏解非遺產(chǎn)職能，在保護(hù)和展示遺產(chǎn)的前提下，釋放遺產(chǎn)價(jià)值推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由小秦俑到大秦陵、由小景點(diǎn)到大驪山的臨潼文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跨越式變革，實(shí)現(xiàn)遺址保護(hù)與城市建設(shè)、城鄉(xiāng)開發(fā)、美麗鄉(xiāng)村綜合協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，全力打造西安歷史文化特色國際化大都市和國際一流旅游目的地核心區(qū)。

二、規(guī)劃要點(diǎn)

1、打造國家文化客廳，建設(shè)世界級(jí)中華文化交流中心和國際文化交流平臺(tái)

規(guī)劃站在國家文化名片的高度，審視區(qū)域發(fā)展價(jià)值，以建設(shè)國家文化客廳，承接“中國重要的外賓文化交流會(huì)客廳”的核心功能，引領(lǐng)國際性文化藝術(shù)合作、東方文化研學(xué)等相關(guān)功能的聚集，形成世界級(jí)中華文化交流中心，成為國際化文化交流平臺(tái)。

2、打造國家文化公園，統(tǒng)籌區(qū)域遺產(chǎn)保護(hù)、城市更新和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

圍繞大遺產(chǎn)的文化保護(hù)和展示，從規(guī)劃層面首次提出以“國家文化公園”建設(shè)為統(tǒng)攬，以“遺址與城市共融、文化與生態(tài)共生、景觀與環(huán)境共舞、游客與居民共享”理念為指引，統(tǒng)籌遺址保護(hù)、文化傳承、城市更新、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生境修復(fù)等，努力建設(shè)首個(gè)大遺址型國家文化公園。

3、打造文化旅游特區(qū)，創(chuàng)新模式驅(qū)動(dòng)遺產(chǎn)保護(hù)形成典范

以秦始皇陵和兵馬俑為核心，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新，建設(shè)秦文化旅游特區(qū)，創(chuàng)建國家旅游改革創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，在政策機(jī)制、管理模式、開發(fā)運(yùn)營等方面加快改革創(chuàng)新和實(shí)踐探索，提出建立以管委會(huì)/黨工委為引領(lǐng)的統(tǒng)分結(jié)合管理體系，以“PPP+基金會(huì)”為切入點(diǎn)創(chuàng)新遺產(chǎn)保護(hù)體系，構(gòu)建以秦始皇陵兵馬俑為中心的圈層化保護(hù)體系，培育以特許經(jīng)營為特色的開發(fā)運(yùn)營模式，構(gòu)建形成多利益群體一體運(yùn)行的總體機(jī)制，全面釋放遺產(chǎn)活力和發(fā)展動(dòng)能，成為新時(shí)期中國旅游業(yè)改革創(chuàng)新的新標(biāo)桿和新典范，成為國家大遺址保護(hù)利用的典范工程。

4、打造秦文化高地，建設(shè)秦文化主導(dǎo)的文旅功能核心承載區(qū)。

堅(jiān)持“秦唐相濟(jì)、古今承續(xù)”理念，圍繞秦文化展示和體驗(yàn)，培育秦文化產(chǎn)業(yè)空間，聚合秦文化產(chǎn)業(yè)功能，打造秦文化旅游高地，建成世界一流的文化遺產(chǎn)旅游目的地和中國秦文化創(chuàng)新性傳承示范基地，塑造秦文化名片，形成以秦文化為特色的國家文化旅游區(qū)和文化旅游功能核心承載區(qū)。

5、打造景城分治格局，規(guī)劃形成“一圈一核雙軸五組團(tuán)”空間布局

規(guī)劃堅(jiān)持“優(yōu)勢(shì)協(xié)同、統(tǒng)一規(guī)劃、內(nèi)外融合、整體提升”的原則，以景城分治發(fā)展為指引，圍繞秦始皇陵大遺址保護(hù)區(qū)總體格局的重構(gòu)，規(guī)劃以秦陵為中心，形成“一圈一核雙軸五組團(tuán)”的空間布局。

（1）構(gòu)建大秦陵文化休閑圈。承擔(dān)遺址保護(hù)、秦文化展示、文化休閑等功能，重點(diǎn)打造濕地生態(tài)、苗圃農(nóng)業(yè)、花海休閑、健身運(yùn)動(dòng)四大休閑公園，提升休閑要素，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建主客共享的環(huán)秦陵生態(tài)景觀廊道，成為環(huán)秦陵的保護(hù)環(huán)、交通環(huán)、文化環(huán)、生態(tài)環(huán)、產(chǎn)業(yè)環(huán)，進(jìn)一步強(qiáng)化遺址保護(hù)和生態(tài)隔離。

（2）強(qiáng)化大秦陵旅游核心。整合秦始皇陵、兵馬俑兩大核心景區(qū)，聯(lián)動(dòng)外圍鄉(xiāng)村，堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先、整體保護(hù)原則，突出“陵俑一體”發(fā)展，重點(diǎn)打造兵馬俑館前區(qū)，優(yōu)化區(qū)域交通游線組織，強(qiáng)化陵俑之間的銜接，提升區(qū)域旅游形象，形成以秦文化深度體驗(yàn)為特色的旅游區(qū)，成為大驪山旅游核心，秦始皇陵世界遺產(chǎn)核心區(qū)。

（3）塑造大秦陵十字雙軸。規(guī)劃遵循重塑大秦陵格局的思路，以秦陵封土為中心，以“秦陵為核、十字雙軸”為核心理念，以秦陵東西、南北道路的歷史格局為依據(jù)，恢復(fù)秦陵歷史空間景觀序列，引導(dǎo)大秦陵游線組織，構(gòu)建形成大秦陵生態(tài)文化景觀走廊。

（4）形成五大發(fā)展組團(tuán)。

——鴻門宴景區(qū)組團(tuán)：提煉鴻門宴核心文化內(nèi)涵，圍繞 “宴”、“戰(zhàn)”兩條線，突出味蕾盛宴、文化盛宴、娛樂盛宴、視聽盛宴，建設(shè)中國首個(gè)楚漢傳奇文化主題公園，建成國家5A級(jí)旅游景區(qū)。

——昭應(yīng)古城組團(tuán)：恢復(fù)由驪山—華清宮—昭應(yīng)古城構(gòu)成的山、宮、城歷史格局，重塑以坊市為特色的古城格局，以演藝為主題，構(gòu)建演藝產(chǎn)業(yè)鏈，打造國內(nèi)首個(gè)大唐演藝特色小鎮(zhèn)，成為區(qū)域旅游服務(wù)大本營和娛樂夜生活消費(fèi)中心。

——大華清宮組團(tuán)：臨潼文化旅游特區(qū)雙核之一，承擔(dān)以生態(tài)文化融合發(fā)展為特色的文旅產(chǎn)業(yè)組團(tuán)。規(guī)劃整合華清池、驪山、大唐華清城三大板塊，通過提升老景點(diǎn)、文化再挖掘、產(chǎn)品再升級(jí)、構(gòu)建大景區(qū)四大舉措，不斷激發(fā)景區(qū)活力，成為大華清宮國家生態(tài)文化旅游融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)。

——姜寨組團(tuán)：以史前文化為特色，文物保護(hù)與旅游發(fā)展兼?zhèn)涞奈牟┙M團(tuán)。依托姜寨遺址，整合外圍用地空間，規(guī)劃突出遺址+原真保護(hù)+旅游發(fā)展模式，通過聲光電科技運(yùn)用和IP文創(chuàng)孵化，將其建設(shè)成為以史前遺址觀光、文化展示體驗(yàn)等為特色的國家考古遺址公園。

——城東建設(shè)控制組團(tuán)：規(guī)劃堅(jiān)持景城分治原則，以“城市修補(bǔ)、生態(tài)修復(fù)、文化融入、國際風(fēng)尚”為導(dǎo)向，以“運(yùn)動(dòng)”和“生態(tài)”激活城區(qū)活力，重點(diǎn)突出城市邊界管控、遺址保護(hù)兩大核心功能，建設(shè)城東中央時(shí)尚運(yùn)動(dòng)公園。

三、項(xiàng)目效果

1、在與諸多行業(yè)頂級(jí)規(guī)劃設(shè)計(jì)單位的正面PK中，來也股份團(tuán)隊(duì)勇奪國際招標(biāo)競(jìng)賽二等獎(jiǎng)，成為參與秦始皇陵世界遺產(chǎn)大區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的唯一文旅規(guī)劃單位。

2、規(guī)劃確定的兵馬俑館前區(qū)提升等重大文旅項(xiàng)目順利落地實(shí)施，又相繼衍生出秦始皇陵世界遺產(chǎn)片區(qū)總體規(guī)劃、臨潼驪山故事小鎮(zhèn)策劃規(guī)劃等多個(gè)相關(guān)規(guī)劃，全面打響了來也股份在西安市場(chǎng)的品牌影響力。