一、項目概況

貴州省赤水市風景優(yōu)美，是天然的綠色氧吧和紅色革命圣地，是全國唯一一個以行政區(qū)劃名稱命名的國家級風景名勝區(qū)和國家地質公園，曾被國家地理雜志評選為“中國最美麗的地方”。但近年來赤水由于交通區(qū)位、旅游產品單一、低價競爭、核心資源經營權出讓等多種原因，導致文旅產業(yè)發(fā)展后勁不足，產品供給基本停留在觀光旅游階段，市場影響力日益減弱，急需找到新的文旅突破口和增長點。

來也股份在對赤水文旅產業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展研究的基礎上，提出了以文創(chuàng)產品開發(fā)為突破口的創(chuàng)新思路，為赤水鄉(xiāng)村振興提供了新路徑。同時來也股份也致力于從文創(chuàng)產品的創(chuàng)意開發(fā)、品牌打造以及市場開拓三個方面，助力赤水特色文創(chuàng)產業(yè)和城市品牌建設。以赤水特有的自然、民俗、風物、美食等亟待挖掘的文化寶藏為素材，推出在地文化濃厚、藝術特色凸顯的赤水“城市禮物”，重新塑造赤水城市形象，使文創(chuàng)產品對地方經濟和文旅產業(yè)的發(fā)展起到帶動作用。同時，基于對鄉(xiāng)土人文、民俗生活、傳承內容、鄉(xiāng)村軟件的關注，通過文創(chuàng)為之賦形，融入現(xiàn)代新技術新需求，以新藝術形態(tài)展示來重新定義和發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價值，實現(xiàn)赤水市鄉(xiāng)村振興。

二、文創(chuàng)設計思路

1、樹立“丹青物色”城市文創(chuàng)品牌，講述赤水故事。

在赤水市文創(chuàng)品牌策劃中，抓住赤水核心的丹霞地貌和綠水青山資源特色，通過“描繪萬物的丹青畫卷”、“自然巧工丹霞之冠”、“能工巧匠赤水曬醋”、“看桫欏遍野，石斛花開”、“變竹為寶脫貧致富”構成赤水文創(chuàng)產品品牌的幾大支撐，塑造了“丹青物色”核心品牌價值，也通過設計標志性文創(chuàng)品牌LOGO，講述赤水故事。

2、設計赤水文創(chuàng)產品體系，成為赤水鄉(xiāng)村振興的重要措施。

重點梳理赤水優(yōu)勢文化資源，充分運用赤水市擁有豐富的自然及人文資源，如深厚的歷史文化、紅色文化、特產資源、民族服飾、民俗習慣、飲食文化等，對這些文化元素進行提煉、重組以及再開發(fā)，融入到產品設計當中，把赤水的農產品和文化產品具有的“特”、“優(yōu)”自然屬性，轉變?yōu)樯唐穼傩浴?/span>

本項目為赤水市策劃了高端禮品、旅游伴手禮、快消產品、自然研學、紅色傳承等5大主題系列文創(chuàng)產品，分別包括“長壽有方”、“丹青麗人”、“赤味食話”、“竹青之源”、“時尚潮流”、“赤水印跡”等產品系列。通過趣味、生態(tài)、時尚、品質的特色分類，充分挖掘赤水特色文化，將吸引力較弱的土特產轉變?yōu)樘厣膭?chuàng)產品，成為鄉(xiāng)村振興中產業(yè)振興的重要措施。

3、圍繞文創(chuàng)產品特色和市場需求定位，進行文創(chuàng)產品營銷和傳播策劃。

制定赤水文創(chuàng)產品營銷的年度傳播策略，主題活動策劃及實施計劃；新媒體傳播策略及計劃；針對目標消費群體進行產品檔次級別、產品賣點、整體風格等進行定位。在綜合研究的基礎上，對赤水文創(chuàng)商業(yè)場景進行策劃，為赤水布局文創(chuàng)商業(yè)網點及店鋪布局，包括古鎮(zhèn)主題購物場景、景區(qū)主題店等。對店鋪內的空間、陳列、廣宣物料、店內流線設計、促銷活動等進行輔導性策劃。

三、來也創(chuàng)見

來也股份在本項目中運用自身文化創(chuàng)意能力和市場分析能力的優(yōu)勢，以文創(chuàng)產品開發(fā)為具體措施，在赤水的城鄉(xiāng)融合、文旅產業(yè)、鄉(xiāng)村振興中重新賦能城市品牌價值。開發(fā)文創(chuàng)產品的過程中，使赤水自身特色得到進一步彰顯；策劃專屬赤水的特色系列品牌，使文創(chuàng)產品真正具有可持續(xù)發(fā)展的生命力，在激烈的市場競爭中處于有利位置；文創(chuàng)產品的市場吸引力，使參與文創(chuàng)的新老村民和村集體，不再局限于“自產自銷”，而是作為生產者、經營者或消費者參與到一二三產融合的分工環(huán)節(jié)中，獲取遠超過第一產業(yè)的收益。最終帶來赤水產業(yè)發(fā)展的內生動力，真正具備吸引人才、投資、服務等要素回流的能力，這是來也股份通過本項目在赤水的城鄉(xiāng)融合、文旅產業(yè)、鄉(xiāng)村振興中做出的重要貢獻。