簡介：本書是教育部旅游管理專業(yè)教育教學(xué)改革項(xiàng)目配套教材之一，也是清華版高等院校旅游與飯店管理專業(yè)規(guī)劃教材之一。

本書是教育部旅游管理專業(yè)教育教學(xué)改革項(xiàng)目配套教材之一，也是清華版高等院校旅游與飯店管理專業(yè)規(guī)劃教材之一。

旅游項(xiàng)目策劃是旅游管理專業(yè)一門新興的學(xué)科，正在引起旅游行政管理部門、旅行社、飯店、旅游項(xiàng)目投資商、旅游項(xiàng)目營運(yùn)商和各高等院校的重視，市場上對這類人才的需求也很旺。旅游業(yè)的發(fā)展必須依托項(xiàng)目，即使旅游業(yè)發(fā)展到較高水平需要升級時依然要依托項(xiàng)目；項(xiàng)目是旅游業(yè)運(yùn)作的核心。為了加強(qiáng)旅游專業(yè)教學(xué)的實(shí)踐性，同時滿足市場對旅游策劃類教程的需求，本書在理論宣講的同時，注重案例的結(jié)合，極大的提高了本書的可讀性，是一本不可多得的旅游策劃類專業(yè)讀物。

旅游項(xiàng)目策劃是旅游管理專業(yè)一門新興的學(xué)科，正在引起旅游行政管理部門、旅行社、飯店、旅游項(xiàng)目投資商、旅游項(xiàng)目營運(yùn)商和各高等院校的重視。旅游業(yè)的發(fā)展必須依托項(xiàng)目，即使旅游業(yè)已發(fā)展到較高的水平，需要升級的時候依然要依托項(xiàng)目，項(xiàng)目是旅游業(yè)運(yùn)作的核心。本書共10章，闡述旅游項(xiàng)目策劃的基本概念；旅游項(xiàng)目策劃的基本原理；旅游項(xiàng)目開發(fā)的條件及環(huán)境分析；旅游項(xiàng)目策劃的市場調(diào)查；旅游項(xiàng)目的定位報(bào)告；旅游項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)；項(xiàng)目投資估算；項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析；旅游項(xiàng)目的營銷策劃；項(xiàng)目管理。附錄A 、B包括項(xiàng)目項(xiàng)目建議書編制、申報(bào)、審批；可行必研究報(bào)告編制、申報(bào)、審批。

緒論（節(jié)選）

何為“后旅游策劃”呢？因?yàn)槁糜尾邉澥且粋€科學(xué)的、完整的、理性的體系，他講究的是程序，追求的目標(biāo)是解決旅游業(yè)的實(shí)際問題。但這可能使旅游策劃顯得過于理性而缺乏生命力。其原因在于，旅游行為是理性與感性共生的，而且有時旅游行為的感性特征還要強(qiáng)于理性特征。因?yàn)椋慰偷母兄诤艽蟪潭壬鲜歉行缘?，游客對旅游?jīng)歷的體驗(yàn)也是感性的，游客心里活動的變化無常，游客的“觸景生情”，都是情緒化很濃的感性行為。“后旅游策劃”是針對旅游策劃可能出現(xiàn)的弊端提出的概念。后旅游策劃與旅游策劃在時間上并無先、后之分，實(shí)則是同時存在著的兩種不同的理念和方法論?！昂舐糜尾邉潯笔菍Α奥糜尾邉潯钡呐?，是對旅游策劃有可能出現(xiàn)過分注重科學(xué)、理性方法的矯正，它有利于矯正旅游策劃的過于理性化，強(qiáng)調(diào)旅游策劃的感性回歸。換言之，在進(jìn)行旅游策劃的時候，必須抱著后旅游策劃的批判態(tài)度，才能促使旅游策劃的理性與感性的統(tǒng)一，也才能使旅游規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等達(dá)到至善境界。

在旅游項(xiàng)目策劃中，旅游策劃與后旅游策劃也應(yīng)該同時存在，如是，才能使因循與創(chuàng)新共存、繼承與批判同構(gòu)。只有抱著這樣的態(tài)度，旅游項(xiàng)目策劃才能不斷發(fā)揚(yáng)廣大，并呈現(xiàn)出生生不息的局面。