作者：楊振之、周坤等著

出版社：華中科技大學出版社（中國·武漢）

時間：2019年10月

內(nèi)容提要

本書是全國高等院校旅游管理專業(yè)類“十三五”規(guī)劃精品教材和教育部旅游管理專業(yè)本科綜合改革試點項目配套規(guī)劃教材。

全書共分為理論篇與實踐篇兩部分。理論篇按照旅游策劃方案的編寫體例展開，全篇共分為九章，第一章旅游策劃的基本概念，第二章旅游策劃的基本原理，第三章旅游策劃的條件及環(huán)境分析，第四章旅游策劃的市場調(diào)查，第五章旅游策劃的定位分析，第六章旅游產(chǎn)品策劃，第七章旅游營銷策劃，第八章旅游項目投資估算，第九章旅游項目管理。為方便讀者學習和理解旅游策劃的基本理論與原理，本書在理論篇各章穿插了知識活頁和知識關(guān)聯(lián)，部分章節(jié)節(jié)選了筆者主持的策劃規(guī)劃方案中的相關(guān)部分作為拓展內(nèi)容。實踐篇為讀者簡要介紹了筆者近年來主持的部分策劃規(guī)劃案例，以翔實、優(yōu)秀的一線策劃成果與策劃理論形成呼應，且每個實踐案例后面均設(shè)置問題與思考、實踐與練習，使讀者更熟練地掌握旅游策劃的編制方法與實踐技能。同時，每個策劃規(guī)劃案例還配有與之同類型的國際案例，引導讀者以國際視野審視旅游策劃的理論與方法。

本書可作為高等院校旅游管理、城鄉(xiāng)規(guī)劃、地理學等相關(guān)專業(yè)的本科生及研究生學習用書，還可作為旅游策劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃等相關(guān)行業(yè)的從業(yè)者、旅游行政管理部門工作人員及相關(guān)專業(yè)教師的參考用書。

前言

旅游策劃是旅游管理專業(yè)的一個新興領(lǐng)域，正在引起旅游行政管理部門、旅游投資商、旅游項目運營商和旅游高等院校的重視。近年來，在旅游投資與開發(fā)的熱潮之下，眾多旅游策劃規(guī)劃機構(gòu)、旅游項目投資與運營商紛紛面向市場與高校，尋求旅游策劃人才。然而，自改革開放以來旅游管理教育的三十多年中，我國高等院校將大部分教學資源投入導游、旅行社和酒店等傳統(tǒng)領(lǐng)域的旅游人才培養(yǎng)上，對旅游策劃人才培養(yǎng)的重視度不夠。旅游策劃人才儲備遠遠跟不上激增的市場需求，供需失衡為我國旅游高等教育提供了新的時代命題和歷史機遇。

旅游策劃是旅游規(guī)劃的靈魂，它的魅力在于賦予教條式的規(guī)劃文本以活力，為旅游項目的落地做可行性論證。旅游策劃考驗人們創(chuàng)意創(chuàng)新的能力、視野的寬度和思維的深度。做好一個旅游策劃項目需要有一支強大的創(chuàng)意團隊，他們需要熟悉各種相關(guān)法律規(guī)范和國家標準，洞悉市場的現(xiàn)狀和趨勢，了解商業(yè)運作的內(nèi)部機制，他們需要豐富的實踐經(jīng)驗和項目積淀。而這些恰恰是高校教師和學生所缺少的。本書針對上述內(nèi)容做了詳細闡述，這其中既有旅游策劃的基本理論原理，也有近年來筆者主持的部分策劃規(guī)劃案例。理論聯(lián)系實際，以求“格物致知”“知行合一”，既是對旅游策劃從業(yè)者的必然要求，也是旅游策劃學習者的必然需求。

本書的編寫團隊是一個理論研究與實戰(zhàn)經(jīng)驗結(jié)合得較好的團隊，這里面有奮戰(zhàn)在旅游策劃規(guī)劃一線的從業(yè)者，有來自旅游景區(qū)、市場管理、統(tǒng)計調(diào)研等相關(guān)企事業(yè)單位的人員，也有在高等院校從事旅游教育的專業(yè)教師。理論與實踐緊密結(jié)合是本書編寫的初衷，也是我們在策劃實踐和旅游教學中一直遵循的原則。本書由楊振之（四川大學旅游學院教授、博士生導師、來也旅游發(fā)展股份有限公司創(chuàng)始人）確定寫作的基本思想、思路和大綱，并負責全書的統(tǒng)稿，周坤（重慶文理學院旅游發(fā)展研究中心主任、四川大學文化遺產(chǎn)與旅游開發(fā)專業(yè)博士生）協(xié)助統(tǒng)稿和編撰工作。具體參與的人員有：鄒積藝（華夏幸?；鶚I(yè)股份有限公司）編寫第一章，甘露（四川大學旅游學院教授）編寫第二章、第五章，甘露、劉紅艷（四川大學旅游學院副教授）編寫第三章，陳瑾（四川大學旅游學院教師）編寫第四章，楊振之、周坤編寫第六章，楊振之、周坤、李會云、馮美玲（都江堰市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理局）編寫第七章、第八章，肖聰（四川大學旅游學院副教授）編寫第九章。鄒積藝、張丹、魏莉莉、劉廣銳編寫了第五章的案例，齊鐳（來也旅游發(fā)展股份有限公司研究院院長）編寫了實踐篇的國際案例。李園（蘇州太湖濕地世界旅游發(fā)展有限公司）、唐詩（深圳市維度統(tǒng)計咨詢股份有限公司）、王仂及博士生謝輝基參與了書稿的校對和整理工作。本書理論篇和實踐篇引用了來也旅游發(fā)展股份有限公司編制的部分策劃規(guī)劃案例，凌劍輝、王曉輝、朱利、周坤、何巍、陳曉波、李光凱、黃笑等多位公司副總裁、項目經(jīng)理及項目組成員為此付出了巨大心血。

本書在《旅游原創(chuàng)策劃》（四川大學出版社，2005）和《旅游項目策劃》（清華大學出版社，2007）的基礎(chǔ)上，繼承其精華，根據(jù)新時代發(fā)展需求新增部分理論研究與實操案例。前兩部書出版后，不少高校將其作為本科生、研究生的教材及教輔書，四川大學旅游管理專業(yè)碩士、博士招生時，也率先在國內(nèi)將旅游策劃作為考試科目，旨在推進旅游策劃作為一門科學登上大雅之堂。

本書在編寫過程中參考和引用了國內(nèi)外的一些相關(guān)文獻和資料，以及一些成熟的觀點，謹向這些文獻資料和所引觀點的作者致以誠摯謝意。華中科技大學出版社的李歡編輯為本書的出版給予了無私的幫助，在此表示感謝。對關(guān)心與支持我們工作的四川大學旅游學院和來也旅游發(fā)展股份有限公司的同事，以及委托我們編制旅游策劃規(guī)劃項目的所有單位表示衷心的感謝。由于編者水平有限，書中難免存在疏漏、謬誤之處，懇請各位同仁、讀者不吝賜教。