經(jīng)歷了2015年創(chuàng)紀錄的業(yè)績表現(xiàn)之后，2016年全球主題公園的市場趨于平穩(wěn)增長。縱觀全球主要地區(qū)，北美和拉丁美洲主題公園市場稍稍領(lǐng)先，而歐洲、中東和非洲區(qū)，游客量則呈略微下降趨勢。香港迪士尼樂園和海洋公園的游客量則連續(xù)第二年出現(xiàn)了下滑，一方面是因為大陸赴港游客量的減少，另一方面則是其在日益激烈的競爭中并未及時迎合游客口味的變化。

全球TOP10主題公園集團憑借穩(wěn)健的市場表現(xiàn)，游客量從4.2億人次提高到4.38億人次，實現(xiàn)了4.3%增長。其中，迪士尼集團、默林娛樂集團和環(huán)球影城娛樂集團繼續(xù)穩(wěn)坐前三寶座。中國的華強方特以37%的最高漲幅，躍居第五名。

知識產(chǎn)權(quán)將繼續(xù)成為大多數(shù)公園發(fā)展的重要元素。

2016年，雖然迪士尼憑借其強大的盈利能力仍然占據(jù)主題公園市場主導地位，但無論是其下的魔法王國，還是迪士尼樂園，游客量均有下滑。相反，環(huán)球影城憑借哈利波特知識產(chǎn)權(quán)的投放而形成了更加強大的品牌魔力，使得全球的游客量在好萊塢和奧蘭多得以顯著增長，好萊塢環(huán)球影城增幅更達13.9%。同時，其2016年開放的“行尸走肉”景點以及2015年開放的“速度與激情”和“春田鎮(zhèn)”也貢獻了大量的游客量。

六旗主題公園通過持續(xù)增加園內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)品牌的騎乘設(shè)施，例如大都會之戰(zhàn)、小丑、哈雷奎因瘋狂火車等，也取得了不俗的業(yè)績，游客量增加了5%以上。

同時，各大主題樂園早已充分認識到，大數(shù)據(jù)有助于開發(fā)商機。迪士尼集團通過創(chuàng)新科技手段，利用游客數(shù)據(jù)找到了增強游客體驗、提高收入的新方法。例如斬獲2017年主題娛樂大獎的“幽靈鬼屋”，不僅為季票持有者帶來了特殊體驗，也為運營商貢獻了新收入，同時也使得迪士尼能夠觀察和鼓勵細分客群的行為，改變?nèi)藗冇斡[公園的方式。

水上樂園繼續(xù)呈現(xiàn)強勁的增長勢頭。

全球TOP20水上樂園的游客人次為2968萬，同比增長3.6%，中國的長隆水上樂園以253.8萬的年接待量繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍。除此以外，拉美地區(qū)以3.1%的漲幅獲得不俗的市場表現(xiàn)。除了增勢明顯，大量新建的水上樂園也蓄勢待發(fā)。

拉美水上樂園市場的健康增長除了氣候宜人、建設(shè)成本相對較低等因素，主要歸功于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的完善開發(fā)，如旅游業(yè)、文化業(yè)、酒店業(yè)等。在拉美、北美以及全球其它地區(qū)，預計將會出現(xiàn)越來越多的水上樂園和度假村相結(jié)合的開發(fā)模式，為游客提供休閑、娛樂、商業(yè)等多維化服務(wù)。

從整體來看，歐洲、中東和非洲地區(qū)的水上樂園業(yè)績也頗為穩(wěn)定，表現(xiàn)尤為突出的水上樂園集團包括西班牙暹羅公園及德國熱帶島嶼水上公園。與之相反，因為經(jīng)濟政治事件的影響，以及旅游季初期遭遇的暴雨和洪水，巴黎地區(qū)的旅游業(yè)遭受整體下滑。

總體來看，世界各地區(qū)博物館游客量的增長率自2012年以來一直處于2%至3%之間，其中亞洲地區(qū)博物館貢獻了大部分的增長率，過去幾年高達9%。主要原因是中國地區(qū)在政府政策的鼓勵下每年新建上百個博物館，并投入大量資金支持博物館免費對外開放。美國和歐洲博物館市場相對穩(wěn)定成熟，每年的游客量增長將近1%。

全球TOP20的博物館在2016年創(chuàng)造了1.08億游客人次的新高，實現(xiàn)了1.2%的增長。其中，中國國家博物館以755萬接待人次取代法國的盧浮宮，位列榜首。北美、歐洲、中東、非洲等地區(qū)博物館的游客量漲幅，則呈現(xiàn)出明顯的高低兩個極端。英國泰特美術(shù)館完成擴建后游客量增長近25%，俄羅斯特列季亞科夫畫廊的游客量更是增長了近一半，而巴黎盧浮宮的游客量卻同比下降近15%。

人口結(jié)構(gòu)變化、與現(xiàn)代科技的競爭讓博物館不得不重新審視顧客體驗，以接觸到更多樣化的游客群體。不管規(guī)模的大小，博物館都正在考慮如何通過VR創(chuàng)造獨特的客戶體驗，或者讓游客以獨有的方式欣賞收藏品。

2016年亞洲經(jīng)濟發(fā)展依然活躍，這也帶動了主題公園游客量的持續(xù)上升。同時，主題公園再投資和社交媒體互動、靈活定價等一系列成熟有效的市場營銷手段，成為亞洲特別是中國地區(qū)游客量增長的關(guān)鍵因素。

2016年，全球TOP10主題公園集團中，亞太地區(qū)占據(jù)的三席，均為中國主題公園集團，分別是華僑城集團、華強方特和長隆集團。其中，華強方特更是以37%的最高漲幅，躍居地5位。

本報告并未獲得上海迪士尼樂園全年的訪問人數(shù)，但是，上海迪士尼樂園的開業(yè)已經(jīng)說明，這是中國主題公園市場發(fā)展的重要里程碑，體現(xiàn)了中國市場的巨大潛力。

無疑，中國已經(jīng)成為主題公園發(fā)展的新熱土。總體預測，中國主題公園的整體游客量將會在2020年前超過美國。

中國板塊的增長也繼續(xù)領(lǐng)跑亞太水上樂園市場。

亞洲的博物館業(yè)近幾年正處于快速發(fā)展階段，3.1%的游客增長率，明顯高于2016年全球1.2%的平均水平。其中，中國北京國家博物館更是首次成為世界上游客量最大的博物館。

展覽設(shè)施的改善、新穎的主題展覽活動、VR/AR技術(shù)等新型體驗式設(shè)計，都是亞洲博物館實現(xiàn)游客量大幅增加的原因。博物館正在嘗試通過提供定制化服務(wù)、沉浸式體驗以及其他各種創(chuàng)新手段，努力重塑客戶體驗，以吸引更多年輕的游客。

談到此次報告的發(fā)布，AECOM亞太區(qū)經(jīng)濟咨詢副總裁Chris Yoshi表示，主題公園行業(yè)是一個充滿想象力、活力和創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)。在可以預見的未來，旅游業(yè)仍會持續(xù)走高，從而帶動主題公園行業(yè)的發(fā)展。但隨之而來的，還有更加激烈的競爭。如果不能滿足游客的游覽期待，主題公園必定會遭受巨大的損失。

“中國市場對于主題公園的需求會持續(xù)增長，目前在建的公園數(shù)量多也到了‘令人咋舌’的程度。但是，對于那些地理位置不佳，主題不鮮明的主題公園，很難在日益激烈的競爭中獲得成功?！?/span>

放眼未來，對景點投資和市場營銷的持續(xù)創(chuàng)新，整合知識產(chǎn)權(quán)（IP），形成擁有文化科技含量和自有知識產(chǎn)權(quán)的獨特競爭力，為游客提供人性化、特色化、多維化的綜合服務(wù)與價值，才能使主題公園真正成為人們實現(xiàn)夢想的樂園。