“到靖港尋古、到喬口吃魚、到銅官玩陶、到新康看戲、到書堂潤墨……”在長沙望城區(qū)，星羅棋布地分布著靖港、喬口、新康、銅官、書堂、丁字六大古鎮(zhèn)，統(tǒng)稱為湘江古鎮(zhèn)群，農(nóng)耕、軍事、戲曲、商旅、陶藝、湘繡等特色文化集聚在湘江兩岸短短十公里范圍內(nèi)，與國內(nèi)目前已較成熟的“北方大院建筑群（喬家大院）”、“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)古村落群”等古鎮(zhèn)集群相比，得天獨厚的具備“小空間、大集聚“的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。

近年來，湖南省大力發(fā)展旅游業(yè)，著力打造湘江古鎮(zhèn)群，通過深入挖掘古鎮(zhèn)的各類文化旅游資源，以“靖港古鎮(zhèn)”、“喬口漁都”、“銅官陶城”、“新康戲鄉(xiāng)”、“書堂小鎮(zhèn)”為代表的湘江古鎮(zhèn)已漸成為湖南省文化旅游業(yè)的突出名片。

銅官古鎮(zhèn)

問題剖析

• 1、品牌影響力弱，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)差。

• 2、互動性較弱，各古鎮(zhèn)之間缺乏統(tǒng)籌管理。

• 3、交通可達性差，沿江與水上交通的不足，造成古鎮(zhèn)群之間以及跨河聯(lián)系薄弱，核心聯(lián)系不強，人氣難以蘊存。

• 4、功能拓展薄弱，各古鎮(zhèn)建設(shè)用地較少，現(xiàn)狀以農(nóng)林用地居多，被基本農(nóng)田包圍，加之存在大量原住民，建設(shè)成本較高。

• 5、各古鎮(zhèn)發(fā)展各有定位、各有特色，但均為主題單一的生活型小鎮(zhèn)，開發(fā)模式以小型投資商+社區(qū)居民為主，若要實現(xiàn)資源集聚，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，需要龍頭帶動。

在《長沙望城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中，明確提出“以銅官陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城為核心，重點發(fā)展“湘江古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)帶”，這里的“銅官陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城”，指的就是“銅官窯旅游度假區(qū)”，它也是湘江古鎮(zhèn)群片區(qū)內(nèi)，唯一具備較強區(qū)域集聚效應(yīng)和綜合發(fā)展?jié)摿?，具備成為古?zhèn)群旅游龍頭、集散中心、服務(wù)大本營的潛力區(qū)域。

2012年，新華聯(lián)集團與望城區(qū)人民政府正式簽訂合作協(xié)議，雙方合作共同開發(fā)銅官窯國際文化旅游度假區(qū)。

項目總用地面積約3000畝，規(guī)劃總建筑面積約100萬平方米，總投資100億元?！般~官窯旅游度假區(qū)”的提出，是政府愿望借新華聯(lián)雄厚資本實力，依托世界陶瓷釉下多彩發(fā)源地——銅官窯的歷史文化及銅官古鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，促進傳統(tǒng)陶藝與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，將銅官窯國家考古遺址公園、銅官古鎮(zhèn)、周邊彩陶源村等打造成一個整體，促進以陶瓷產(chǎn)業(yè)為核心，帶動周邊片區(qū)“特色歷史人文+傳統(tǒng)加工制造+旅游”融合發(fā)展。然而，由于銅官窯文化特質(zhì)不突出、傳播不廣，銅官陶瓷受眾窄、產(chǎn)業(yè)鏈短；銅官古鎮(zhèn)旅游業(yè)態(tài)單一，以一日游觀光為主，“銅官窯旅游度假區(qū)”的發(fā)展困難重重。

2016年9月，來也股份與新華聯(lián)文化旅游發(fā)展股份有限公司正式簽訂協(xié)議，編制《銅官窯國際文化旅游度假區(qū)總體規(guī)劃及核心區(qū)規(guī)劃優(yōu)化方案》，為度假區(qū)建設(shè)中遇到的迫切問題提供智慧支持。

創(chuàng)意建議

1、深入挖掘銅官窯文化，借“海上絲綢之路”東風(fēng)，提升項目的文化內(nèi)涵。

銅官窯（長沙窯）興于初唐，晚唐鼎盛，衰落于五代末年，它首創(chuàng)釉下彩器和在瓷器上彩繪的裝飾技法，并汲取異域文化和工藝，在唐代是與浙江越窯、河北邢窯是齊名的三大出口瓷窯之一，號稱“南青北白長沙彩”。鼎盛時期，作為唐代最為活躍的商業(yè)性外銷瓷窯之一，銅官窯成為“海上陶瓷之路”的重要支點，產(chǎn)品暢銷29個國家和地區(qū)，堪稱“世界工廠”。

1998年，印度尼西亞打撈出一艘唐代沉船，定名為“黑石號”，船上拆載約6萬多件中國瓷器，此中長沙窯瓷器就有5.6萬余件，震驚世界。銅官窯文化獨特性（世界釉下多彩之源、生活瓷器新時代）、唯一性（擁有世界上唯一的銅官窯瓷器生產(chǎn)地遺址）、包容性（生活化瓷器的最早期代表、中西文化藝術(shù)最早在瓷器上融合的代表）的分析和挖掘，為項目地的主題定位、項目建設(shè)、營銷宣傳奠定基調(diào)。

2、融合盛唐文化與湖湘文化，打造特色項目。

度假區(qū)在項目建設(shè)中，宜通過建筑風(fēng)貌上再現(xiàn)盛唐時期銅官古街古鎮(zhèn)的繁華勝景，適當(dāng)對湖湘文化的歷史古院、古宅的原貌展現(xiàn)，以營造景區(qū)整體氛圍。在產(chǎn)品的開發(fā)上，打造亮點，針對湖南人愛好演藝節(jié)目的市場熱點，結(jié)合海上絲綢之路與“黑石號”歷史，制作以唐代商船“黑石號”出航、交易為主題的大型演藝節(jié)目，再現(xiàn)長沙窯陶瓷沿“海上絲綢之路”交易的盛況，同時，打造陶瓷、書法、湘繡等博物館群、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)街、兒童樂園、濱江商街、特色餐飲、藝術(shù)家創(chuàng)作基地、高端酒店等多種業(yè)態(tài)，增強項目地可游性。并按照國家5A級景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)整體規(guī)劃設(shè)計，使區(qū)域成為輻射全國乃至世界的文化旅游目的地。

3、產(chǎn)城融合，構(gòu)建生態(tài)宜居古鎮(zhèn)。

以銅官窯度假區(qū)為核心，以銅官陶瓷為媒介，整合周邊資源，打造一座集旅游、陶藝、休閑、文化、田園、創(chuàng)意等為一體的特色旅游古鎮(zhèn)，并通過與周邊湘江五大古鎮(zhèn)的連線，實現(xiàn)游客“靖港尋古、喬口吃魚、銅官玩陶、新康看戲、書堂覽書”的游覽體驗，使湘江兩岸形成“古鎮(zhèn)+古村+遺址公園”為特色的沿江文化旅游景觀群，銅官窯度假區(qū)成為湘江古鎮(zhèn)群的引擎和發(fā)動機，推動望城和長沙文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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